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 惠普公司Indigo數碼印刷機全球工業產品業務拓展總監克瑞斯廷·麥尼干認為數字化不可回避：“數字化已經變成我們生活的一部分，是我們要面對的全球趨勢。另一個趨勢是消費者面對成千上萬的品牌，選擇越來越難。數字印刷可以令品牌擁有者脫穎而出。

據一家標簽公司所做的調查，品牌擁有者按照關注程度這樣依次排序——交付時間快、降低庫存、按需生產交貨、推廣能力、大批量定制化、短版能力。在克瑞斯廷·麥尼干看來，這些品牌擁有者的關注點都可以被數碼印刷機方案解決：“數碼技術的發展在影響消費者習慣，同時，我們也可以寄希望于數碼印刷技術來改變和影響消費者。

區別化、可視化抓住客戶眼球是品牌擁有者的主要方向。一般而言，產品外包裝通過顏色、形狀、材質吸引客戶。數碼印刷成為這三個要素基礎上的第四個要素。克瑞斯廷·麥尼干舉例說，醬料工廠通過利用產品QR碼數據對產品進行在線研究，優化了產品，提高了銷售量;在以色列，可口可樂公司推出設計瓶罐的促銷活動，共收到1萬多個設計作品，終印刷400種不同設計的易拉罐2萬個，把它們放在貨架上產生了非常強烈的吸引力;一些產品配合節假日推出特別版，這樣的短版印刷很吸引消費者。